Повний спектр
Google Ads послуг
Від аудиту до результату
за 90 днів
Магазин електроніки: ROAS 1.8× → 6.2×
за 90 днів
Поділ Shopping-кампаній за маржинальністю. Коли ноутбуки з маржею 38% і кабелі з маржею 7% змагаються за один бюджет, алгоритм витрачає гроші на те, що продається найчастіше, а не на те, що приносить прибуток. Окремі кампанії з різною ціллю ROAS це виправляють.
Приклад змодельований, щоб показати підхід: компанія й цифри узагальнені.
Скільки коштує
ведення Google Ads
Одразу про головне непорозуміння: рекламний бюджет і оплата агенції — це різні гроші. Бюджет ви платите напряму Google, і він увесь іде на покази вашої реклами. Агенції ви платите за роботу з цим бюджетом. Підрядник, який називає одну суму «під ключ» і не розділяє ці дві статті, майже завжди забирає частину бюджету собі.
Мінімальний рекламний бюджет, на якому Google Ads взагалі має сенс в Україні, — приблизно $300–500 на місяць. Нижче цього Smart Bidding не набирає даних для навчання: алгоритму потрібно щонайменше 50 конверсій за 30 днів, щоб працювати передбачувано.
Старт
Один канал, перший запуск або перезапуск акаунта.
- ✓Google Search кампанії
- ✓Налаштування GA4 і конверсій
- ✓Мінус-слова та чистка запитів
- ✓Щотижневий звіт
- ✓Зв’язок у Telegram
Зростання
Два канали. Коли треба не просто крутити рекламу, а рости.
- ✓Усе з тарифу Старт
- ✓Google + Meta Ads разом
- ✓Shopping і Performance Max
- ✓RLSA та динамічний ремаркетинг
- ✓Дашборд у Looker Studio
- ✓Дзвінок раз на два тижні
Преміум
Усі канали, кілька ринків, складна аналітика.
- ✓Усе з тарифу Зростання
- ✓YouTube і Display
- ✓Вихід на нові ринки
- ✓Наскрізна аналітика з CRM
- ✓A/B тести посадкових
- ✓Виділений менеджер
Ціни орієнтовні: остаточна залежить від кількості кампаній, ринків і мов. Детальний розбір вартості — у статті як замовити рекламу Google Ads, там же середні CPC по галузях і чек-лист доступів, які треба передати підряднику.
Робота, яку видно
щомісяця
«Ведення реклами» — надто розмите формулювання, за яким може ховатись що завгодно, аж до повної бездіяльності. Нижче конкретний перелік: що відбувається з вашим акаунтом кожен місяць і що ви бачите зі свого боку.
Робота в акаунті
- ✓Чистка пошукових запитів і поповнення мінус-слів — щотижня
- ✓Коригування ставок і цільового ROAS за фактичними даними
- ✓Нові варіанти оголошень і A/B тести заголовків
- ✓Перерозподіл бюджету між кампаніями за маржинальністю
- ✓Розширення семантики: нові ключові слова з реальних запитів
- ✓Відсікання ботів і нецільових майданчиків у мережі
Прозорість і звітність
- ✓Дашборд у Looker Studio з доступом цілодобово
- ✓Щотижневий звіт: витрати, конверсії, CPA, ROAS
- ✓Місячний розбір: що спрацювало, що ні і що робимо далі
- ✓Рекламний акаунт лишається вашою власністю
- ✓Ви бачите реальні витрати в Google, без націнки агенції
- ✓Прямий зв’язок зі спеціалістом, а не через менеджера
Різні ніші —
різні кампанії
Однакова структура акаунта не працює для інтернет-магазину і для клініки. Різняться і цикл ухвалення рішення, і те, що взагалі вважати конверсією, і обмеження самої платформи на тематику оголошень.
E-commerce
Основа — Shopping і Performance Max із фідом, розбитим за маржинальністю, а не за категоріями. Ціль — tROAS, а не кліки. Окремо працюємо з покинутими кошиками через динамічний ремаркетинг.
Медицина та клініки
Google жорстко модерує медичну тематику, частина формулювань заборонена. Конверсія тут не покупка, а запис на прийом, тож ключове — call tracking і окремі посадкові під кожну послугу.
Послуги та B2B
Довгий цикл угоди, тому оптимізація на заявку веде в нікуди: заявок багато, договорів мало. Заводимо офлайн-конверсії з CRM, щоб Google вчився на угодах, а не на формах.
Нерухомість
Висока ціна кліку і дуже довге рішення. Витягує зв’язка Search на гарячі запити плюс тривалий ремаркетинг із поступовим прогрівом через YouTube.
Авто та автотовари
Сезонність і залежність від наявності. Кампанії прив’язуємо до складських залишків, щоб не платити за кліки по тому, чого немає в наявності.
Освіта та курси
Виражені піки набору. Бюджет концентруємо у вікна перед стартом груп, решту часу тримаємо ремаркетинг і збір бази на наступний потік.
За якими ознаками видно,
що рекламу ведуть погано
Ми бачимо чужі акаунти щотижня під час аудитів. Ось те, що трапляється найчастіше — незалежно від того, чи оберете ви нас.
Акаунт оформлений на агенцію
Ви платите за рекламу, але власності на акаунт не маєте. При розриві втрачаєте всю історію конверсій, а з нею — навчені алгоритми. Акаунт має бути ваш, агенції достатньо доступу.
Одна сума «під ключ»
Коли бюджет і робота не розділені, ви не бачите, скільки грошей реально дійшло до Google. Різниця осідає в агенції.
Гарантія позицій або точного ROAS
Аукціон Google не контролює ніхто. Обіцяти конкретну цифру наперед можна лише не збираючись її виконувати.
Звіт із кліків і показів
Кліки не платять зарплату. Звіт має починатися з конверсій, їхньої вартості й ROAS, а покази — це довідкова інформація.
Немає доступу до GA4 і Merchant Center
Якщо вам не дають дивитись у власну аналітику, майже завжди є що приховувати.
За місяць у акаунті нічого не змінилось
Історія змін у Google Ads видна власнику акаунта. Порожня історія за 30 днів означає, що вашу рекламу ніхто не вів.
Розгорнутий розбір критеріїв — у гіді як вибрати performance marketing агенцію. Якщо ведете рекламу самі й не впевнені у структурі акаунта — подивіться також аналітику та наскрізне відстеження.
Питання та відповіді
Скільки коштує ведення Google Ads?+
Тариф Старт — від $500/міс (1 канал, щотижневий звіт). Зростання — від $1,200/міс (Google + Meta, A/B тести). Преміум — від $3,000/міс (усі канали, команда 3+ спеціалістів). Комісія входить у тариф, прихованих платежів немає.
Коли побачу перші результати?+
Перші конверсії — через 1–2 тижні. Стабільний ROAS після навчання Smart Bidding — через 4–6 тижнів. Повна оптимізація із масштабуванням — 60–90 днів.
Чи потрібен сайт для Google Ads?+
Так. Для Search і Shopping потрібен лендінг або сайт із чіткою конверсійною воронкою. Ми допомагаємо оцінити та покращити посадкову сторінку перед запуском.
Що таке Performance Max?+
PMax — формат що автоматично розміщує рекламу по всіх Google-каналах (Search, Display, YouTube, Maps, Gmail). Ефективний від $1,500/міс при наявності якісних відео та зображень.
Скільки потрібно бюджету, щоб узагалі починати?+
Орієнтир для України — від $300–500 рекламного бюджету на місяць. Річ не в бажанні агенції: Smart Bidding потребує щонайменше 50 конверсій за 30 днів, щоб навчитись. На меншому бюджеті алгоритм не набирає даних і працює навмання, тож гроші йдуть на навчання, а не на продажі.
Чи можна вести Google Ads самостійно?+
Можна, і на невеликому бюджеті це часто розумно. Google Ads стає складним не через інтерфейс, а через кількість рішень: структура кампаній, стратегія ставок, мінус-слова, фід, атрибуція. Приблизний поріг, за яким робота агенції окупається, — бюджет від $1000 на місяць: нижче цього економія на комісії зазвичай більша за приріст від оптимізації.
Що станеться з акаунтом, якщо ми припинимо співпрацю?+
Нічого. Рекламний акаунт від початку оформлений на вас, ми працюємо через доступ. При розриві ми просто виходимо з акаунта, а вся історія конверсій, навчені алгоритми, списки аудиторій і мінус-слова лишаються вам. Це принципова умова: акаунт, оформлений на агенцію, робить клієнта заручником.
Чим Google Ads відрізняється від SEO і що обрати?+
Google Ads дає трафік з першого дня і зникає, щойно ви вимикаєте бюджет. SEO працює місяцями, зате далі приносить трафік без оплати за клік. Для перевірки попиту, сезонних піків і швидкого масштабування — реклама. Для сталого потоку на дистанції — SEO. На практиці їх запускають разом: реклама дає дані про те, які запити реально конвертують, а SEO потім забирає їх у безкоштовну видачу.
Ви працюєте з бізнесом у Німеччині?+
Так, Німеччина — один із двох наших основних ринків поряд з Україною. Німецький аукціон дорожчий, вимоги до оголошень і посадкових сторінок суворіші, а до реклами додаються юридичні вимоги — Impressum, коректний банер згоди під DSGVO, Consent Mode v2 у налаштуванні аналітики. Це враховуємо на етапі запуску, а не після першої скарги.
Безкоштовний аудит
вашого Google Ads
Аналіз структури, waste budget, якості трафіку — PDF-звіт з конкретними рекомендаціями протягом 48 годин.
Отримати PDF-аудит безкоштовно →