Комплексний підхід
до зростання
Безкоштовний PDF-аудит
за 48 годин
- ✓Аналіз структури кампаній (Google Ads або Meta Ads)
- ✓Виявлення waste budget — де йдуть гроші без конверсій
- ✓Аудит ключових слів: мінус-слова, типи відповідності
- ✓Аналіз якості посадкових сторінок (конверсія, швидкість)
- ✓Перевірка налаштування конверсій GA4 та Pixel
- ✓Аналіз 3–5 конкурентів: бюджети, ключові слова, оголошення
- ✓Рекомендації з підвищення ROAS на наступні 30 днів
- ✓PDF-звіт 15–25 сторінок з конкретними діями
Чому «20 заявок»
нічого не означає
Стандартна ситуація: рекламний кабінет показує 20 заявок по $15, звіт виглядає добре, гроші кудись діваються. Причина в тому, що Google бачить лише свій бік — клік і відправлену форму. Що сталося з тією заявкою далі, він не знає.
А далі буває так: з 20 заявок 12 — нецільові, 5 не взяли слухавку, 3 стали клієнтами. Реальна вартість клієнта не $15, а $100. При цьому інша кампанія дала 6 заявок по $40 — і з них 4 угоди, тобто клієнт по $60. Без наскрізної аналітики ви вимкнете саме другу кампанію, бо в кабінеті вона виглядає вдвічі дорожчою.
Наскрізна аналітика зшиває ці дані в один ланцюг: джерело → клік → заявка → дзвінок → угода → сума. І, що важливіше, повертає результат назад у Google і Meta, щоб алгоритми оптимізувались на гроші, а не на кількість форм.
Мітимо джерело
UTM-розмітка і GCLID зберігаються у прихованому полі форми та їдуть у CRM разом із заявкою. З цього моменту кожен лід знає, звідки він прийшов.
Підключаємо дзвінки
Call tracking підміняє номер на сайті залежно від джерела. Без цього телефонні звернення — а в медицині й послугах це половина звернень — випадають з аналітики повністю.
Забираємо статус з CRM
Коли менеджер міняє статус угоди на «оплачено», ця подія з реальною сумою повертається в Google Ads і Meta як офлайн-конверсія.
Перевчаємо алгоритм
Smart Bidding починає оптимізуватись на угоди, а не на форми. Це той момент, коли вартість клієнта падає без збільшення бюджету.
Що входить у налаштування
Google Analytics 4
GA4 після встановлення коду рахує перегляди сторінок — і більше нічого корисного. Усе, за чим до неї приходять, треба налаштовувати окремо. Нижче те, що ми робимо і що лишається вам у документі з доступами.
Базове налаштування
- ✓GA4 і Google Tag Manager з нуля або аудит наявного
- ✓Ключові події: заявка, дзвінок, запит у месенджер
- ✓Enhanced Conversions — точніша атрибуція без cookie
- ✓Consent Mode v2 — обовʼязково для трафіку з ЄС
- ✓Виключення внутрішнього трафіку та ботів
- ✓Термін зберігання даних 14 місяців замість типових 2
Звітність, якою користуються
- ✓Дашборд у Looker Studio під ваші показники
- ✓Звʼязка GA4 з Google Ads і Search Console
- ✓Воронка від першого візиту до заявки
- ✓Звіт за джерелами з реальною вартістю ліда
- ✓Документ із доступами та описом, що де налаштовано
- ✓Дзвінок-передача: показуємо, як цим користуватись
Що ми знаходимо
майже в кожному акаунті
Ці шість пунктів трапляються настільки регулярно, що ми перевіряємо їх першими. Кожен із них тихо спотворює цифри, на які ви спираєтесь, ухвалюючи рішення про бюджет.
Конверсією вважається клік по кнопці
Подія спрацьовує на натискання, а не на успішну відправку. Форма може падати з помилкою — у звіті все одно конверсія. Так рахують у 9 акаунтів з 10.
Одна подія на всі форми
Заявка на консультацію, підписка на розсилку і запит прайсу лежать в одному кошику. Оптимізувати таку суміш неможливо: алгоритм жене найдешевше, тобто підписки.
Внутрішній трафік не виключений
Ваша команда, підрядники й розробники сидять у тих самих звітах. На малому трафіку це зміщує конверсію на десятки відсотків.
Дзвінки не рахуються взагалі
Людина побачила рекламу, зателефонувала і купила — для аналітики цього не сталося. У послугах і медицині так втрачається до половини звернень.
Немає Consent Mode
Для трафіку з ЄС без нього дані просто не збираються з тих, хто не дав згоди, — і ви бачите частину картини, вважаючи її повною.
Дані зберігаються 2 місяці
Типове налаштування GA4. Через це неможливо порівняти рік до року чи побачити сезонність. Змінюється однією галочкою, але про неї ніхто не знає.
Якщо не впевнені, що з цього стосується вас — це і є зміст безкоштовного аудиту: ми перевіряємо всі шість пунктів і надсилаємо PDF із тим, що знайшли. Дивіться також що таке ROAS і як його рахувати та ведення Google Ads.
Скільки коштує
налаштувати аналітику
Аналітика — разова робота з фіксованою ціною, а не щомісячна підписка. Якщо ви замовляєте ведення реклами, базове налаштування входить у тариф.
Аудит аналітики
Перевірка того, що вже налаштовано.
- ✓Шість типових помилок вище
- ✓Перевірка подій і конверсій
- ✓PDF зі знахідками
- ✓Без зобовʼязань
GA4 під ключ
Коли аналітики немає або вона рахує неправильно.
- ✓GA4 і GTM з нуля
- ✓Події та ключові конверсії
- ✓Consent Mode v2
- ✓Дашборд у Looker Studio
- ✓Передача з інструкцією
Наскрізна аналітика
Коли треба бачити гроші, а не заявки.
- ✓Усе з GA4 під ключ
- ✓Інтеграція з вашою CRM
- ✓Call tracking
- ✓Офлайн-конверсії в Google і Meta
- ✓Звіт за джерелами з сумами угод
Ціна наскрізної аналітики залежить від CRM: готові конектори для Keycrm, Pipedrive чи HubSpot — це нижня межа, самописна система з боку клієнта потребує окремої оцінки.
Питання та відповіді
Що входить у безкоштовний аудит?+
Аналіз структури кампаній, waste budget, якості трафіку, конкурентів та посадкових сторінок. PDF-звіт 15–25 сторінок з конкретними рекомендаціями протягом 48 годин.
Що таке CRO і як це знижує вартість ліда?+
CRO — підвищення відсотку відвідувачів що здійснюють цільову дію. Якщо конверсія виросла з 1% до 3% — вартість ліда впала втричі при тому ж бюджеті. Конверсія 1.2% → 4.8% — це вчетверо дешевший лід.
Навіщо переходити на GA4?+
UA більше не підтримується з 2024 року. GA4 відстежує cross-device шляхи покупця, підтримує Enhanced Conversions для точнішої атрибуції та має machine learning для прогнозування конверсій.
Що таке наскрізна аналітика простими словами?+
Це коли ви бачите весь шлях грошей, а не його початок. Звичайна аналітика закінчується на відправленій формі. Наскрізна веде ланцюг далі: заявка → дзвінок → угода → сума, і привʼязує реальний дохід до конкретної кампанії та ключового слова. Практична користь у тому, що ці дані повертаються в Google і Meta, і алгоритми починають шукати не тих, хто заповнює форми, а тих, хто платить.
Скільки часу займає налаштування GA4?+
Базове налаштування з подіями і конверсіями — 3–5 робочих днів. Наскрізна аналітика з інтеграцією CRM і call tracking — 2–3 тижні, бо потрібні доступи з вашого боку і тестування кожного статусу угоди. Аудит наявної аналітики робимо за 48 годин.
З якими CRM ви працюєте?+
Keycrm, Pipedrive, HubSpot, amoCRM, Zoho — там є готові інтеграції або відкритий API, і робота передбачувана. Самописну CRM теж підключаємо, але через API вашого розробника, тож термін і ціну оцінюємо після розмови з ним.
У нас уже налаштована аналітика. Навіщо аудит?+
Щоб перевірити, чи вона рахує те, що ви думаєте. Найчастіша знахідка — конверсія прив’язана до кліка по кнопці, а не до успішної відправки форми: цифри в звіті є, частина з них ніколи не була заявкою. Аудит безкоштовний і ні до чого не зобовʼязує.
Що таке Consent Mode і чи він мені потрібен?+
Це механізм, який каже Google, чи дала людина згоду на cookie, і змінює поведінку тегів залежно від відповіді. Для трафіку з ЄС він обовʼязковий з 2024 року: без нього Google просто не приймає дані європейських користувачів, і ви бачите обрізану картину, вважаючи її повною. Якщо працюєте тільки на Україну — формально не потрібен, але ми ставимо його одразу, бо ринок ЄС зазвичай зʼявляється пізніше.
Чи можна обійтись без call tracking?+
Якщо вам не телефонують — так. У e-commerce дзвінки часто складають одиниці відсотків. У медицині, послугах, нерухомості й B2B — від третини до половини всіх звернень, і без call tracking ви оптимізуєте рекламу на половині даних, вважаючи її повною.
Інші послуги Rankova
Отримайте PDF-аудит
за 48 годин
Безкоштовно. Без зобов'язань. Конкретні рекомендації — не загальні фрази.
Замовити аудит безкоштовно →